Bez obzira na to da li ih kupujete, smatrate kvalitetnim ili ne, ne može se osporiti činjenica da su modni magazini odigrali važnu ulogu u povećanju prozvodnje robe, širenju mode i promovisanju novih modnih trendova. Koliko god nam se oni danas činili kao nešto već viđeno, ili neopisivo slični jedan drugom, pre otprilike 4 veka, kada su se pojavile prve naznake ovakvog magazina, jedno je sigurno - bili su spektakularni. U zavisnosti od toga šta shvatate pod pojmom modnog magazina, mogu se uzeti i različite godine za njihov nastanak. Prvi magazini nisu bili ni nalik onome što se nama nudi danas, za početak, fotografija u to vreme nije postojala već se grafika koristila kao jeftino i efikasno sredstvo za širenje ideja. Jacques Callot je među prvima počeo da beleži svakodnevnicu francuskog naroda tokom 1600. godine. Kroz jednu veoma kritičku prizmu i iskarikirane likove prikazivao je svet koji ga okružuje, običaje i izgled njegovih savremenika. Svojim radom je uticao na jednog od najpoznatijih francuskih grafičara Bosa, čiji su prikazi arhitekture, dekoracije, muške i ženske mode vredan istorijski dokument. Kakve veze imaju Žak, Bos i njihovi naslednici sa modnim magazinima? Svi su oni zahvaljujući svojim crtežima, koji su objavljivani u novinama tog doba, dali uvid u duh i modu tog perioda. Verno su nam prikazali dvorske svečanosti i mnoštvo raskošnih kostima na njima. Ovo nas upućuje na činjenicu da su ljudi još u 17. veku bili upoznati sa modnim stilovima zahvaljujući ovoj prvoj vrsti magazina. Tokom prve polovine 18. veka u magazinima su se pojavili i modni predlozi koji su upućivali narod na najnovije trendove, ali i saveti o idealnoj ženskoj figuri i idealima lepote. Neki magazini iz tog doba su "Journal de la Mode et du Gout", "Le cabinet des Modes ou Les Modes Nouvelles", i drugi, u kojima se mogu naći takozvane modne table na kojima su prikazani popularni kostimi tog vremena sa svojim dimenzijama. U početku su modne figure bile postavljene u strogoj pozi i na jednostavnoj pozadini, da bi krajem veka umetnički izraz postao slobodniji i kreativniji, pa sada možemo videti i prirodu i romantičnije poze koje su bile u skladu sa tim vremenom i društvom koje je u njemu živelo. Jedan od primera modne table:
Možda nama, sa ove tačke gledišta, ovi modni prikazi i ilustracije deluju jednostavno, ali oni su pružali dobar uvid u tadašnju modu i informacije o onoj koja tek dolazi. U Americi su tokom 1860-te godine žene mogle da vide kreacije jednog od prvih "pravih" modnih dizajnera po imenu Charles Frederick Worth, u sada poznatom časopisu Harper's Bazaar. Pojava i usavršavanje fotografije u ranom 20. veku je crteže sve više potiskivala u stranu i uspostavila nove standarde u prezentovanju životnog stila i umetnosti. Naravno, ovo ne znači da su crteži preko noći izgubili svoju ulogu - ne, mnogi časopisi, kao što su Vogue i Vanity Fair, i dalje su objavljivali modne ilustracije i podsticali vezu između modnih dizajnera i vizuelnih umetnika. U ovom periodu modni magazini počinju da liče na onakve kakve ih mi danas znamo i postaju najefektnije sredstvo za promociju modne industrije. Najbolji primer za ovo je svakako časopis Vogue koji je osnovan u Americi 1892. godine, prvenstveno kao magazin elitnog društva, koji se na visoku modu preorjentisao tokom 1909. godine, kada je urednica bila Edna Vulman. Vogue je trebalo da obezbedi uvid u Francusku modu i njihov način života, jer u Americi tog doba ukoliko biste nosili nešto što se može videti na ulicama Pariza, u očima drugih imali ste status bogate, kultivisane ličnosti, koja ili ima dovoljno uslova da ode u Pariz, ili da plati najboljeg krojača. 1960. godina je bila važna prekretnica zbog jeftine kolor štampe, kada se drastično povećava uticaj i prodaja ne samo Vogue-a već i ostalih magazina, što za posledicu ima sve veći broj poznatih dizajnera koji se odlučuju za predstavljenje i reklamiranje svojih kolekcija upravo ovim putem. 
U današnje vreme masovna pojava modnih blogova i internet magazina kao što su iFashion Network i Runway Magazine, poljuljala je prodaju štampanih izdanja modnih magazina. Sa jedne strane, sve veći broj ljudi se vodi logikom zašto bi kupovali kada mogu to besplatno da pročitaju u online svetu, dok se sa druge strane, ruku na srce, mnogi magazini koji se izdaju za naše tržište ne mogu pohvaliti naročito visokim kvalitetom i stepenom informisanja čitaoca. Jedna zanimljiva priča povezana sa ovom temom je da je 2010. godine, par dana nakon nedelje mode u New Yorku, Genevieve Tax (modni urednik časopisa The New Islander) kritikovala modnu industriju zbog rasporeda izbacivanja novih kolekcija koje i nisu baš u vezi sa realnim svetom. Ona je rekla da zbog toga što dizajneri izbacuju svoju kolekciju za jesen u proleće, a za proleće na jesen, modni magazini, kao što je Vogue, uvek obraćaju pažnju samo na one modne trendove koji tek treba da dođu, pa promovišu parku u septembru i šorceve u januaru, i time uslovljavaju kupce da budu prilično dalekovidi kada se radi o njihovim kupovinama. Šta više da dodam, osim da sam mnogo puta, ne znajući to, pomislila isto što i Genevieve, naročito danas kada sam jedva dočekala prve zrake sunca i izlazak iz zimskog sna, a ugledala novu kolekciju za zimu 2012/2013. godinu.
No comments:
Post a Comment